广州乐虎厂 | 关注首页 | 会员中心 | 我要投稿 | RSS
乐虎电子老虎机平台: 高级搜索
您当前的位置:首页 > 广告资讯 > 广告知识

时间:2011-08-13 23:20:56  来源:  作者:

  广告标语的号召力对不同的社会阶层的消费者来说是不同的。一般而言,重复的口号对受过高等教育的人缺乏号召力,而对一般知识水平的人则效果甚佳。同时,受感情支配购买的商品,使用标语的宣传效果好,而受理性支配的商品,使用标语则效果甚微。前者如一些生活用品,比如衣物、香皂、香烟等,后者则如耐用消费品和生产资料等。

  广告标语按其内容及心理效应可划分为赞扬式、号召式、情感式、综合式和标题式等多种形式。赞扬式标语的特点是强调商品或劳务的好处,使消费者容易鉴别和牢记其突出的优点。号召式的标语则是利用鼓动性的言词,直接动员消费者购买广告所宣传的商品或劳务。情感式标语是使用幽默和富于人情味的言词来引发人的联想。综合性的标语是综合运用以上几种广告标语形式,融合为一。标题标语则是把标语放在标题的位置,使之充当起标题的作用。广告标语形式的灵活运用,是对广告宣传人员的基本要求。广告标语在拟定时有一些基本要求。它们是:

  1.简单易记

  标语字句一定要简短才便于记忆,特别是电视广告和广播广告,太长难于理解。

  2.突出特点

  广告标语要起到鼓动作用,必须结合广告主题,突出商品、劳务或乐虎的特色,并尽量使用形象化语言,以便于加深理解,在消费者中间形成深刻印象。

  3.富于鼓动性

  广告标语要有号召力,富于鼓动性,使人乐于接受。

  五、品牌和商标的设计技巧

  品牌商标与广告宣传有着密切联系。它既是广告文的随文部分,又是广告宣传的重点对象。广告宣传就是通过对品牌、商标的宣传,使之深入人心,而使消费者产生认牌购买行为。同时,广告业可以借助于品牌、商标的功能作用,加强广告的影响力,提高广告效果。

  所谓品牌,就是厂牌,是指商品的名称。商标是商品的文字名称和图案记号相结合的设计,代表着商品的特有性质。品牌和商标是广告商品的标志,用以区分某他商品。它们在广告宣传中具有指导选购、建立声誉、促进销售和保障乐虎合法权益的作用。

  品牌商标的设计,必须遵守标志性、宣传性、适应性、艺术性、严肃性和稳定性的原则要求。由于品牌和商标的不同性质,它们在设计方法上有不同之处。

  商品品牌的设计方法,是指如何确定产品的名称。主要方法有:

  1.效用命名法

  根据产品的主要性能和效用来命名,使消费者知名达意,迅速了解商品的功效,并利于回想和记忆。

  2.���地命名法

  用商品的产地来命名,反映商品的传统特色和优越性能。这类产品多为土特产。

  3.人物命名法

  以历史人物、神话传说、产品制造者或对产品有特殊偏好而闻名者的姓名来命名,以此衬托说明产品的品质,提高产品的身价。

  4.制造方法命名法

  多用于具有独特工艺或具有纪念意义的研制过程的产品,使消费者了解产品制作技术的精良,研制过程的艰辛,以提高产品的声誉。

  5.外形命名法

  多用在食品、工艺品的商品命名,以突出商品造型,引起消费者的联想,并便于形象记忆。

  6.好兆命名法

  以美好的词句和良好的祝愿来命名,以迎合消费者的心理期望,使人产生愉悦、幸福的情感。

  7.夸张命名法

  用艺术夸张的手法对商品命名,以显示其独特的功能。

  8.乐虎命名法

  用生产乐虎来命名,有利于借助于乐虎的声誉和同类产品的声誉来迅速提高新产品的声誉。

  9.形象命名法

  用图形或实物形象来给商品命名,比喻产品的品质,迎合消费者的形象思维心理,增强视觉感染力。

  10.数字命名法

  就是用阿拉伯数字来命名。数字本身并无意义,只是易懂、易记。

  11.色泽命名法

  用商品外在电子命名,意在启发消费者联想到商品的优良品质。

  此外,还有些舶来品,使用的是译音命名法,它又分意译和音译两种。音译一般简短、易读、顺口。

  然而,不管用什么方法对产品进行命名,都应该有利于引发消费者的联想和便于记忆。这是在商品的命名中应该特别注意的问题。

  商标与品牌在性质上的根本不同之处在于,商标是人为的固定符号,它给予商品附加属性,以便于消费者识别和记忆,产生好感,从而激发购买欲望,发生指牌认购行为。商标的设计方法也有多种:

  1.文字

  用文字作商标,一般是品牌与商标合二为一,构成艺术化的图案,使人们便于记忆,并突出某些积极意义,加深消费者的印象。

  2.图形

  用生动鲜明和人所熟知喜爱的形象作为商标设计,有利于人的形象思维活动,也便于记忆。

  3.记号

  用抽象的图案作为商标,给人以识别的记���。这种商标简单易记,标志性强,但含意抽象,不易创作。

  此外,对以上几种形式的商标进行组合,也可构成特定的商标图案。还有以特定的包装电子、气味、音响作为商标的。

  品牌与商标的设计不仅要表现商品的特性,而且还要配合乐虎的经营决策和广告宣传策略,这是进行品牌和商标设计时应该注意的。另外,对品牌和商标设计策略也应予以重视。设计策略有:统一设计策略,独立设计策略,商业设计策略,联合设计策略,更新设计策略。

  六、广告文的撰写过程

  广告是一项创造性的工作,广告文的撰写也确实是一门文学艺术,但在根本上,还是要采取科学的方法,作有步骤的思考,才能得到理想的作品。

  广告文的撰写过程一般分为四个阶段:资料准备、消化和预想设计及领悟写作阶段。在创作准备阶段,广告文的撰稿人应该充分地收集各种有关市场调查的资料,注意分析和综述消费者的需要、恐惧、希望、爱好和理想,以及消费者的消费方式和生活方式,从而为寻求理想的诉求方式提供基本线索。在资料消化阶段,必须把在阅读资料的过程中分析或综合得出的结果列出,做适当的组合,并在审阅不同的资料来源时要用敏锐的思想去发掘其值得注意之处,并且用不同的分析结果相互印证,分析其中的关联。在通过全盘考虑对广告设计提出不同的方案之后,便进入预想设计阶段。在这一阶段,主要是对预想方案进行考虑,注意发掘富有创造性的思维。在最后阶段,也是在定稿的写作阶段,确定广告的文案。

来顶一下
关注首页
关注首页
【上一篇】:老虎机广告语大全
【下一篇】:电子游戏广告常见的五个误区
声明:老虎机部分老虎机收集于网络,仅供个人学习之用,绝无任何商业目的;其版权归原作者及出版社所有,如果您觉得我们侵犯了您的版权,请来信告诉我们,我们会尽快删除其内容!老虎机原创老虎机版权归老虎机所有,除特别申明外,大家可以自由转载,但原作者和来自老虎机的链接必须保留!
发表评论 共有条评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表
推荐资讯
相关老虎机
    无相关信息
栏目更新
栏目热门
betway体育开户龙8国际官方网站手机版龙8国际官方网站手机版