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时间:2011-08-13 23:20:56  来源:  作者:

  广告文案的定稿阶段是异常重要的,因为在这一阶段要确定运用广告策略的文字形式,要找出有力量的号召内容,即找出购买广告产品所能给消费者带来的利益,以及找出不受产品竞争影响的号召力,这种利益是为其他竞争者所不能提供的。一旦找出这样的独特优点之后,就在广告文案的写作中对其进行不断的强化宣传,使消费者产生难忘的印象。在进行广告文的写作时,有人提出必须遵从几项法则:

  1.AIDA法则

  即引起重视、产生兴趣、培养欲望、促成行动的法则。要求在广告的开头几句就要抓住读者的注意力,然后逐步展开,使读者读下去,产生预期的广告宣传效果。

  2.五I法则

  广告要产生效果,必须包含有设想、冲击力、兴趣、信息和冲动等五项内容。

  3.四F法则

  广告宣传必须保持新鲜、有趣、忠诚和自由的特性。

  4.DDPC法则

  要求广告开头必须引入注目,正文内容必须具有对商品的描述和对消费者进行劝诱,说明购买和利用后的好处并决定交易。

  此外,广告业的许多人还提出了其他相类似的法则,但内容大同小异。

 

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